実践！グーグルマーケティング

押切孝雄氏の「実践！グーグルマーケティング（毎日新聞社）」を読んで
とてもためになったのでまとめメモ。

Google トレンドのキーワード比較、YouTube のビデオ投稿数、
候補者のチャンネルの Subscribe （支持）数でオバマ氏の当選をかなりの確信で予測できた。

「マーケティング」と「営業」

• 自分から近づいていく
  飛び込み営業、電話営業、広告、スパム
• 対象からこちらに近づいてもらう
  マーケティング、ブランド

マーケティングの定義
商品やサービスが売れる仕組みを構築すること

• 営業
  できあがった商品をいかに売っていくか
• マーケティング
  顧客の市場を知り、商品やサービスが顧客に提供されるまでのプロセスを含む

グーグルマーケティングの定義
グーグルを使って売れる仕組みを構築すること

「マーケティングの為の情報収集」

1. 情報収集の土台・基礎力を養成する
   • Google Chrome
     http://www.google.com/chrome/intl/ja/landing.html?hl=ja&hl=ja
     Google 製のシンプルな高機能なブラウザ
   • Google デスクトップ
     http://desktop.google.it/ja/?ignua=1
     パソコンの情報を検索
   • Google ニュース
     http://news.google.co.jp/
     日々のヘッドラインを押さえる
   • iGoogle
     http://www.google.co.jp/ig
     専門に応じた情報収集のカスタマイズ
   • Google Insights for Search
     http://www.google.com/insights/search/#
     時間軸での検索数をグラフ、地図で表示
   • ウィキペディア
     http://ja.wikipedia.org/wiki/
     インターネット百科事典
2. 市場・顧客の視点
   • キーワードツール
     https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal
     キーワードの検索数、一緒に検索されている言葉を表示
   • Google ブック検索
     http://books.google.co.jp/books
     Google に登録されている書籍から情報を検索
   • kizasi
     http://kizasi.jp/
3. 競合の視点
   • グーグルサジェスト
     検索数の多いキーワードリストと該当するウェブページの数を表示
   • グーグル検索
     http://www.google.co.jp/
   • グーグルブログ検索
     http://blogsearch.google.co.jp/
   • グーグルリーダー
     http://www.google.co.jp/reader/
   • インターネットアーカイブ
     http://www.archive.org/
4. 自社の視点
   • Google Analytics
     http://www.google.co.jp/intl/ja_ALL/analytics/
   • Google トレンド
     http://www.google.co.jp/trends
   • YouTube
     http://www.youtube.com
   • Google アラート
     http://www.google.co.jp/alerts
     キーワードに関する情報を収集

発見から購入までのプロセス「AIDMA」

1. Attention （注目・認知）
2. Interest （興味）
3. Desire （欲求）
4. Memory （記憶）
5. Action （行動）

インターネット時代の購入プロセス「AISAS」

1. Attention （注目・認知）
2. Interest （興味）
3. Search （検索）
4. Action （行動）
5. Share（共有）

Google Analytics の6つの指標「ksport」

• K ： キーワード
• S ： セッション数
• P ： ページビュー
• O ： サイト上のデータ表示（Site Overlay）
• R ： リピーターか新規ユーザか
• T ： 滞在時間

たまに確認したい有用な指標

• 画面の解像度
• ブラウザ